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浅谈商业美陈设计原则及分类
发布时间:2021-06-14 17:52:52
信息摘要:
近年来,体验式购物与满足顾客情感需求安排的购物中心营销已经成为各大商场的潮流策划。以商人的投入,以艺术的手法表现形式,宣传自己的品牌,扩大知名度,增强消费者对品牌的认同。因此,除了特殊开业所需的美陈配置外,还需要为百货商店制作完整、能够表现企业文化、引起消费者关注的作品。


近年来,体验式购物与满足顾客情感需求安排的购物中心营销已经成为各大商场的潮流策划。文章主要介绍了购物中心的美陈布置、分类及商业美陈设计原则,并利用项目图片展示的方式,更直观地展现购物中心如何通过空间布置上的独到之处,吸引顾客眼球,激发其购买需求。

商场如何变得越来越新奇,并不断带给顾客视觉冲击,不断激发顾客的注意力,从而为顾客来店打好基础,消费呢?做生意是一个重要的方法,商业激烈竞争,消费者对美的理解不同,美陈活动营造了一个良好的整体商业氛围,同时也改变了行业和市场的发展趋势。商场美陈


一、如何了解商业美陈

审美陈设美术陈设,是指产品元素在空间上所占的一定空间使其具有视觉形象以供欣赏的艺术。商业美陈是商业环境(商业空间)的高级美化、装饰、展示和展示。以商人的投入,以艺术的手法表现形式,宣传自己的品牌,扩大知名度,增强消费者对品牌的认同。

商务美陈是一项富有特色的业务。其主题是环境与装饰艺术,结合商业建筑、文化特色、商业运营、营销策划、美学需求等综合项目。以人为本,营造良好的环境氛围,让顾客有一个良好的消费体验是其首要目的。

商业美陈设计的意义究竟是什么?

它能增加消费者的真实消费旅游体验,提高消费者对品牌和商业环境形象的认知,使消费者能够融入到商业环境中,从而实现品牌和商业环境形象的认同,提高品牌竞争力。商业美陈设计

二、美陈分类与设计探讨

按展现形式和所具功能可分为:开业美陈、节日美陈、季节美陈、常规美陈。

1.开业美陈

开业美陈是商业中心开业时,根据自己企业文化和品牌形象设计的美陈作品。是商场最重要的美陈工作,更是塑造企业形象的第一步,是视觉营销的最佳时机。开张美陈的规模与氛围,直接体现了企业的风采与实力。因此,除了特殊开业所需的美陈配置外,还需要为百货商店制作完整、能够表现企业文化、引起消费者关注的作品。此外,还需要有与开张大礼包等营销活动相配合的美陈。

2.节庆美陈

节日美陈主要是百货商店、购物广场、大卖场等特定节日期间,利用商业环境本来的商业建筑、文化特色、审美需求等要素进行高质量的装饰和展示。主要配合主题营销和大型商场的节日促销活动。通常,比较大的节日包括:春节,中秋节,国庆节,圣诞节,元旦,等等。就设计而言,要求主题鲜明、明晰明快、快速及时,使顾客一目了然,色彩多以亮丽的色彩为主要,便于吸引顾客眼球。节庆美陈是一种知性的宣传美陈,因此其布置位置也是一种以购物中心为重点的客流集中区域。节庆美陈由于使用频繁、市场作用特殊,在整个商场销售中起到了很大的辅助作用。例如,北京的“悠糖生活广场”就是一个豪华衣柜,其主题是圣诞购物,它将女人的衣柜变成了圣诞树,吸引着消费者在衣柜里寻找永远不会过时的衣服。

3.季节美陈

季节美陈主要以春、夏、秋、冬为基本分界,利用季节更替的特点所进行的装饰性生产项目。其表现形式直接反映了商场的个性、品位和档次,美陈布置的好坏直接影响到消费者对商场的整体评价。时节美陈装饰中,物喻意的形式更为重要,在美陈装饰中,可以将各种不同的符号和意义统一起来。竹笋、绿叶、风车、枫叶、稻穗、水果、冰凌、雪人偶等要素可用于商业美陈设计。比如北京北大荒春之美陈作品——蝴蝶街,作品以“春之使者”蝴蝶为设计主题,把休闲区打造成一个蝴蝶世界。在颜色方面,春为突出活力,多以绿、粉等暖色;夏为给顾客以一种黄色、紫色等冷色调;秋为营造丰收的气氛,多以黄、橙等暖色;冬为体现温暖,多以红、金等浓色。唯有整齐划一有灵魂、赏心悦目的季节美陈,才能满足顾客购物的乐趣,从而极大地带动了应季商品和整个商场的销售气氛。

4.日常生活中美陈

商品美陈是商场中最基础的工作,通常指商场中的“美陈”、“说明”、“提示”等。主安放在广场的休息、提升、等候、休闲、办公区域。有些花器座椅之类的附加在休息区,稍费点心,就能让环境充满艺术气息。与此同时,由于日常的美陈装饰区域,材料也多以成品的装饰为主,并投入了高档一次性材料,所以多次使用更灵活方便。商业美陈策划

以下是美陈的一些注意事项:

(1)环境照明。

光不可能太强。

销售现场的灯光能将顾客引向商场,使购物场所形成一种明快、愉快的气氛,使商品看上去鲜艳夺目,富丽堂皇,引起顾客的购买欲望。昏暗的灯光下,购物中心会显得沉闷压抑,而光线过强,又会让顾客感觉晕眩,店员视力精神紧张,容易出错。光照强度对购物环境有很大的影响,所以现代商场十分重视合理利用照明设备,营造明朗轻松的购物环境。

(2)主要采用人工照明。

运用自然光,既可以展现原貌,又可以节省能源。然而,自然光源受建筑照明和气候变化的影响,远远不能满足商业场所,尤其是大型商场。购物中心的人工照明分为基本、专用和装饰型三种

1、基本照明:指商场为保证店内可见度,方便顾客选购商品而设计的照明装置。目前,百货商店多采用吊灯、顶灯和壁灯组合,创造清洁安静、光线充足的购物环境。灯饰设计的原则是不能太平庸,要突出重点,突出商品的陈列位置,总的亮度要达到一定的强度。

2.特殊灯饰:又称商品灯饰,这种灯饰是为了突出商品的特点,吸引顾客的注意。例如,销售金银饰品的部位,用方向性集束灯照射,表示商品透明、珍贵华贵的时尚部位,用底灯、背光表示商品的轮廓线。

3.照明灯:商业广告的一部分,霓虹灯、电子屏、装饰美耐灯、米泡灯、芯片灯等,配合美陈装饰,发挥辅助照明的作用。

一般来说,营业场所的照明应该在不同的位置有不同的亮度,深度应该高于门厅,展示物品应该高于走廊,以吸引顾客。

(2)冷、暖关系。

颜色对百货商店中心环境的配置和形象形成有很大影响,可以使百货商店的颜色达到美丽和谐的视觉效果。商场各部分,如地面、天花板、墙壁、扶手、货架、柜台、楼梯、窗户、门等,以及店员服装,都要有相应的色调。

1、要和商品本身的颜色相配。

目前,市场上销售的商品包装还注重色彩的应用,这就需要商场内的灯饰、柜台、展示等为商品的销售提供色彩配合与支撑,起到衬托商品、吸引顾客的作用。例如卖化妆品、时装、玩具等用淡雅、浅色的展示用具,以免喧宾夺主,遮盖了商品美丽的色彩。电子产品,珠宝首饰,工艺品等都可以配以色彩浓艳,对比强烈的色调来表现其艺术效果。

2、要与楼层、位置相结合,营造不同氛围。

比如商场底层的营业厅和人口客流多,要用暖色装饰,形成热烈的迎宾氛围。还可用于冷色调装饰,缓解顾客紧张、忙碌心理。暗淡黑暗的地下营业所容易产生压抑的心理感觉,用明亮的色调装饰地面,天花板能给人以愉快的清新感。

3、要用到统一中的变通。

购物中心为了确定统一的视觉形象,应将标准颜色定为统一的视觉标识,以显示企业特征。但是,在使用中,百货商店的楼层、位置、要求不同,形成不同的风格,让顾客依赖颜色的变化来识别楼层和商品的位置,唤起新鲜感,减少视觉和心理疲劳。



            

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